茅台酱香酒调制鸡尾酒，传统与现代的完美结合

茅台酱香，万家共享。9月15日，在北京京东7fresh（大族店）大厅，京东举办了一场针对年轻人特调鸡尾酒的专场活动，将茅台酱香系列酒调制为鸡尾酒。之前，曾在七夕当天京东携手茅台酱香酒的茅台迎宾酒中国红打造的“茅台迎宾中国红KISS小屋”主题活动广受好评，“浪漫中国红”一度成为霸屏词。此次结合无界零售理念，在京东白酒节与中秋节流量旺季再次创新启动相关活动。

品牌年轻化成趋势，茅台酱酒率先引领潮流

在年轻消费群体成为消费主力军的新时代，“年轻化”成为了如今品牌营销绕不过去的一个词。开始有越来越多的品牌，追求品牌年轻化，尤其是像茅台酱酒这种，家里祖辈、父辈喜欢饮用，在大众消费者心中具有很高认知度的“老”品牌。

为了更好的契合年轻的消费群体，茅台酱酒也在尝试着用不同的方式，与追求新奇的年轻群体进行沟通，拉近与年轻人的距离。因为只有抓住年轻人，才能把“年轻化定位”喊得更响亮。

对外国际化，对内年轻化，茅台酱酒创意无限

这场名为“茅台酱香，万家共享”的线下活动，特邀顶级调酒师在现场用茅台酱酒调制鸡尾酒，邀请现场观众进行品鉴，一杯杯用茅台酱酒调制出来的鸡尾酒备受年轻消费者的喜爱，活动现场人流如织，场面一度十分火爆。

本次，京东茅台酱酒无界营销文化推广活动，是将茅台酱酒与各种其他饮品结合成不同色态及口感的鸡尾酒饮品。调酒师以茅台酱酒作为基酒，最大限度地发挥想象空间，结合酱香型白酒的特点，上演了一场东西方文化碰撞，经典与时尚结合的大戏。调酒师精彩绝伦的表演搭配全场生动化物料陈列，以及超值的买赠活动，有效的吸引了年轻一代的消费群体的关注。

看完了活动现场，回过头来再看活动本身，茅台酱酒是如何做到创新营销与文化传播完美融合的呢？

创新无极限，茅台酱酒开辟白酒玩法新局面

消费群体的不断年轻化，造成了白酒市场出现冷遇。之前年轻人已经开始逐渐抛弃中国白酒，而转向了洋酒，红酒，鸡尾酒。尤其是在酒吧、夜店、西餐厅等年轻人饮酒的时尚场所，很难见到白酒的身影，这与白酒行业创造的巨大价值和文化地位极不相符。通过这次线下活动，茅台酱酒将以往古朴厚重的白酒形象，重新以鸡尾酒这样一种活泼的、国际化的形式进行了惊艳亮相。以一种轻盈地方式，巧妙的带出了传统的白酒文化，这种“四两拨千斤”的方式，举重若轻，但又让人记忆深刻。同时，以茅台酱酒本身作为基酒调制的鸡尾酒，口味较之洋酒更加细腻，更容易受到消费者、尤其是年轻一代消费者的欢迎。

随着90后、00后逐渐掌握消费主动权，品牌年轻化成为近些年来不少企业的转型主攻方向。纵观本次活动，茅台酱酒通过精准定位年轻的目标消费者，以年轻人更容易接受的方式进行的圈层化营销，让更多的年轻人可以近距离的接触到茅台酱酒。在白酒消费回归理性，回归大众的背景下，这次活动选择市场通行酒品让茅台酱酒与鸡尾酒的牵手更接地气，更容易被年轻的消费者接受，而这也正是此次活动的亮点所在，“白酒”也可以调配出顶级鸡尾酒的理念，也在无形中深入人心。

相信不久的将来，茅台酱酒与京东的合作，还会有更多更加精彩的活动呈现！敬请期待！