打造高 端家居品牌影响力，NUOMI诺米全屋五金品牌升级引关注

3月28至31日,第51届中国(广州)国际家具博览会之办公环境及商用空间展、设备配料展在广州琶洲盛大举办。本次参展规模宏大,特别是五金配件馆,有着诸多亮点。在展会期间,有一个品牌馆人气相当旺盛,引起了众多业内客商与媒体的关注。

作为全屋五金领导品牌,NUOMI诺米本次参展携高 端新品矩阵、全新VI、SI与品牌代言人形象高调亮相,为五金行业的发展探索交出了亮眼的答卷。

在家居行业增长放缓,泛家居企业普遍开源节流的当下,全屋五金品牌诺米反而逆势向上,在业内人士看来,其实早有布局。

新形象,新代言,诺米焕新的品牌雄心

受限于产品半定制的特殊性,在定制家居链上游的五金企业,知名感大都比较低,消费者往往只关注定制品牌而非配套品牌。大多数五金企业对品牌的认知与理解,还停留在业界内互通的阶段,对品牌的价值认知打造普遍不重视。

诺米率先打响品牌认知战,在展会现场除了智能新品矩阵,同步呈现的诺米全新LOGO与国际化品牌视觉系统,还有顶流品牌代言人唐嫣。

据诺米介绍,新LOGO提升及强化了品牌调性,凸显出稳重、力量、精工的行业属性,传达更专业可靠、有科技感与国际范的品牌印象。诺米所倡导的高雅的时尚品位,注重生活美学、宣导追寻幸福的价值观,在唐嫣一贯精致的气质形象与爱家形象上有高度契合。

品牌视觉的焕新,往往是企业理念更新下的对外传达的重要一环。我们不难看出,诺米正进入品牌发展的新阶段:不再满足在业界的优先优势,以更高的调性、更清晰的定位、更强的曝光,来触达高 端用户圈层与国际市场。

未来一段时间内,新形象与新代言人一道,成为推动诺米品牌持续向前的关键力量,也足见诺米立志要发力高 端、寻求更大突 破的壮志雄心。

新展厅,新进化,沉浸式体验的全 面赋能

高瞻远瞩的品牌远见,需要有高 端化、标准化的有形载体。在消费市场当中,展厅作为品牌要素集成的据点,在价值传递,品牌宣传、营销拉动方面的重要性不言而喻。作为品牌独特内涵的集成体现,诺米新展厅的升级开放,是多维度展现创新品位、品牌自信、领导风范的第 一窗口。

诺米新展厅主打“人与家居未来共生的多维空间”理念,倡导简约、舒适、低调而内敛的生活品质,追求精致优雅,感官轻松愉悦的人居环境。支撑空间理念的背后,是源自诺米首 创的全屋五金生态链:以“同风格、同颜色、同品质、同品牌”实现全屋五金一体化配齐,产品上的差异化优势,成就高 端家居的美学搭配。

观感上,围绕当下高 端定制的意式轻奢风,用极简、自然流畅的设计语言,让全屋五金巧妙地融合在流行的高定风格之中,形成同系搭配的印象,给人以舒适美观、有质感的视觉享受。

功能上,通过场景化搭配应用展示,模拟日常的场景体验,让产品功能卖点得到直观的表现。配套上,凸显功能五金设计搭配的整体效果优势,表现了“全屋五金同色”的美感,体现品牌产品在整家定制、高定配套上的核心作用。

可以说,升级后全新亮相的诺米展厅,承载着多样化的品牌意义。它不仅仅是品牌对外的第 一窗口,更是延伸至各个城市终端营销店面的参照物。

新展厅为B端的业务开展,提供了清晰的配套价值赋能,促使经销商体系的运营打开新局面。在消费者层,一个高标准、风格化、拥有沉浸式美好体验的展厅,能够对消费者的决策过程,实行轨迹设计,更大程度让消费者对诺米的文化、产品、服务、品质有立体化的切身感受,强势赋能终端合作伙伴,让成交变得更加自然而简单。

新产品,新配套,四同理念下的产品配套力

本届展会上,诺米率先以整体性展示走出传统,摒弃单纯产品罗列的旧方式,携手多款智能电动收纳五金、智能灯光、水槽新品,通过串联全屋定制场景展示,突出与定制家居的场景搭配与整体协调性,让全屋五金生态链的理念得到了完整演绎。

其优 先行业的品质感也是处处可见:肉眼可见的真材实料,稳重顺的开合使用体验,整体设计配套高度统一。据官 方透露,同一五金色系可以延伸至多个功能五金类目,同色率高达95%以上。优先同行的产品力,也让在场众多经销商的咨询了解。

回顾五金行业发展史,全屋五金有品质参差不齐、风格不一、品牌不同、整体效果呈现差的痛点,这曾是行业难以解决的共同难题。

依托数字化4.0智造体系建设,自有工厂在原有品质管理之上加以改造,诺米的“同风格、同颜色、同品质、同品牌”四同产品标准得以实现,让跨品类、多规格全屋五金实现一体配齐成为可能。

在产品开发方面的洞察力与前瞻性,让诺米凭全屋五金同色的创新设计,引 领行业的轻奢美学风格,奠定在五金行业中的领 先优势。

新战略,新征程,领势品牌高 端进阶之路

开放时代,新的经济发展周期仍不明朗。地产增长放缓,消费信心回暖仍需时间,家居定制行业竞争加剧,已是肉眼可见的现状。在同质化更为严重的五金行业,激烈动荡市场洗牌,势必会让末位弱者泡沫化,而头部强者恒强,中小型品牌生存空间将被进一步挤压。

而借此次品牌全 面焕新,我们能一瞥诺米未来的增长潜力:

产品上,专注全屋功能五金的精工品质与同色搭配核心竞争力,将优势辐射到全屋品类,形成配套上的竞争壁垒,避开单品逻辑的低端价格战。诺米用“一体配”拉高客单价的方式,全 面赋能合作经销商获得长足的竞争优势,赢得发展先机。

品牌上,价值传导从“强调产品”转变为“实现高阶家居生活方式”,强调整体性、高颜值及沉浸式家居体验,以顶流代言、全新体系的品牌力,轻奢风格的美学力,以品牌调性与价值契合高 端用户家庭的品位追求,规避同质化的“无牌”竞争。

可以预见,品牌焕新升级后的诺米,不再局限于国内目前的领导地位,还将以新的姿态,加码中高 端市场的争夺,实现品牌国际化进阶。

纵观未来五金行业趋势,企业纷纷从配件供应链中出走,往一体化方案服务商的角色转型,顺应整家定制的消费浪潮。但从本次展会看来,绝大部分企业碍于实力,仍在专注某一品类布局,品牌建设仍处在初级阶段,仅有少部分尝试由专精到全能的转型。

品类的扩充、产品研发的独特优势、差异化的形象、营销资源的整合……将是未来的五金行业着重发力点。

而这次转型之战跑出的黑马,目前看来是诺米。