“江山代有才人出”，饮用水界的“后起之秀”

水乃生命之源,水亦人类生存的刚性需求。随着生活水平的提高和生活节奏的加快,可直接饮用水将近完全替代地下水抽取、煮沸、冷却、饮用的繁杂用水过程。可直接饮用水成为居民生活中不可或缺的消费必需品。

静观近几年的水市场走向,普通档的瓶装水市场竞争激烈,且产品的利润较低。就农夫山泉和怡宝来说,一方面农夫山泉作为国产瓶装矿泉水的老品牌,其如“农夫山泉有点儿甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等的品牌形象已经深入人心,所以当水的实质“异曲同工”,“搬运工”各异时,怡宝的正面对刚并没有令人耳目一新的品牌理念可以一炮打响。最后当它们普通档的价格定位同属于2元区间的正面交锋后,怡宝并没有后来者居上,大部分消费人群还是更愿意选择农夫山泉。

2018年,瓶装水市场开始加速更新换代,随着国外高端水品牌蜂拥进入中国,国内高端瓶装水的品牌亦层出不穷,高端水正成为瓶装水市场的一个新的增长点,并正在形成一个崭新的市场。据调查研究表明,高端瓶装水市场仍以每年近百分之二十的速度递增,5-10元的价格区间被逐渐接纳,中高端的瓶装水市场也逐步规范。近几年,各品牌瓶装水也不断通过市场竞争大战进行产品升级,良性的市场竞争稳中有序。细数中高端瓶装水品牌的市场占比有消费者耳熟能详的成熟品牌爱夸、西藏5100、依云等,但“新起之秀”—香港泉水叮咚集团的实力也不容小觑,泉水叮咚初心如泉天然泉水就是香港泉水叮咚集团的健康主打产品之一。当瓶装水演变早期的矿物质水、富氧水、蒸馏水的“概念名称”泛滥,2014年底行业出台《食品安全国家标准包装饮用水》的规定,名称现象逐渐消失,但中高端瓶装水品牌开始“水源地的比拼”。而2013年泉水叮咚初心如泉天然泉水就已斥资2亿,成立了广西康之源天然山泉水有限责任公司,拥有位于“中国首个世界长寿市”广西河池市仫佬族自治县九万山原始森林的天然优质水源地。当国外的品牌高调宣称水源地来自阿尔卑斯山脉时,国内水源地的长白山、昆仑山、西藏冰川和长寿乡等带来了饮用水品牌的“国货之光”。

泉水叮咚初心如泉天然泉水,作为国产品牌不仅在利润率方面更占优势,国产瓶装水更是可以争取到更广泛的消费群体,占据更大的消费市场。其不仅主打健康水,更以其“原生、低矿化、弱碱性、软水、负离子水”集一身的特点更适宜婴幼儿饮用和配制营养水。茶圣陆羽在《圣经》中说:煮茶,山水上,河水中,井水下。泉水叮咚初心如泉天然泉水通过同北京、郑州等城市举办的茶博会合作,更获得品茶人的强烈喜爱。由此看来,泉水叮咚初心如泉天然泉水也将占领国产中高端瓶装水的市场的重要部分。

最后关于水有项特别的调查结果,在全国的酒水TOP数据中,瓶装水居然进入到了火锅品类酒水消费全国的第6名。可能当生活条件的提高,随之而来的也是生活环境的不断恶化,亚健康人群以及不良饮食带来的现代病困扰逐渐增加,越来越多的人追求有机、健康、无污染的食品。但“火锅,白酒,饮用水”只能是佛系养生。饮健康水,健康饮水,方才健健康康。